De los 1.300 millones de euros de 2008 a los 731 millones registrados el pasado año. La actividad de nuevo negocio de las agencias creativas cayó casi la mitad durante el pasado ejercicio, según nbScore de Grupo Consultores.

De todas ellas, las menos perjudicadas han sido las agencias independientes al obtener el 26,2% del negocio, por delante de los grupos internacionales.
De las conclusiones del análisis, Grupo Consultores se queda con las numerosas adjudicaciones de proyectos y campañas específicas que se produjeron el pasado ejercicio, así como con la elevada concurrencia de agencias a cada concurso. Una situación que, según la consultora, coincide con la que se ha producido en otros mercados internacionales. De todos ellos, destacan los casos de China y Japón donde un 43% y un 50%, respectivamente, del nuevo negocio adjudicado a agencias creativas procede de proyectos.